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广告学

专业代码:050303

修学年限:4年

授予学位:文学学士

相近专业: 新闻传播学类  新闻学  广播电视学  传播学  编辑出版学  网络与新媒体  数字出版  时尚传播  国际新闻与传播  会展 

对口职业:

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开设课程:传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。主要实践性教学环节:包括初级实习、毕业实习等,一般安排30周。

培养目标:本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识,有广阔的视野,有一定的创新能力与专业技能,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。

培养要求:本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1、掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识;

2、熟悉广告政策与法规,理解广告活动的社会、经济和文化意义;

3、具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;

4、了解国内外广告产业的发展现状与趋势。

5、具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。

主要实践性教学环节:低年级的认知实习,高年级在媒体、广告公司等实习。

主要专业实验:摄影摄像、平面广告设计、电子广告设计。